О создании единой рекламной площадки объявили крупнейшие издательские дома Gannett, McClatchy и Tribune. «Большая тройка GMT» контролирует газетный бизнес в большинстве штатов. В их собственности находятся сотни газет и веб-сайтов.
Совместный альянс под кодовым названием Open Network служит большой цели: вернуть рекламодателей в газеты. Как видно на сравнительном графике, рост рекламных доходов американских газет сильно замедлился, а в 2006 г. он и вовсе был отрицательным, тогда как онлайновая реклама растет бурными темпами пятый год подряд. Рекламные бюджеты уходят к крупным порталам Yahoo и MSN, а также в рекламную сеть Google.
Конечно же, представители газетного бизнеса ищут любые способы, чтобы исправить ситуацию. Опросы издателей давно показывали, что главные надежды в борьбе с порталами они видят в том, чтобы объединить усилия. И вот в конце прошлого года процесс, наконец-то, пошел. В ноябре 2006 г. группа издателей под предводительством Hearst и MediaNews Group объявили о сотрудничестве с Yahoo. А теперь конкурирующая, еще более крупная группа издателей GMT создала общую рекламную площадку, чтобы освоить бюджет крупных рекламодателей. Автопроизводителям, телекомам, операторам мобильной связи и другим крупным компаниям нужен глобальный охват аудитории. По статистике PricewaterhouseCoopers, эти крупнейшие рекламодатели обеспечивают 75% всей рекламы в интернете.
Каждый из членов GMT выделит для Open Network по 10% рекламного пространства на своих сайтах. Это относится к сайтам USA Today, Chicago Tribune, Los Angeles Times и десяткам других. В создании рекламной платформы принимает участие также компания Centro LLC. Проект пока находится в стадии разработки, но официальный запуск Open Network может состояться в течение этого года.
Нужно сказать, что профессиональные издатели вот уже несколько лет планомерно укрепляют свои позиции в онлайне, отбирая читательскую аудиторию у чисто онлайновых изданий-первопроходцев.
Совместный альянс под кодовым названием Open Network служит большой цели: вернуть рекламодателей в газеты. Как видно на сравнительном графике, рост рекламных доходов американских газет сильно замедлился, а в 2006 г. он и вовсе был отрицательным, тогда как онлайновая реклама растет бурными темпами пятый год подряд. Рекламные бюджеты уходят к крупным порталам Yahoo и MSN, а также в рекламную сеть Google.Конечно же, представители газетного бизнеса ищут любые способы, чтобы исправить ситуацию. Опросы издателей давно показывали, что главные надежды в борьбе с порталами они видят в том, чтобы объединить усилия. И вот в конце прошлого года процесс, наконец-то, пошел. В ноябре 2006 г. группа издателей под предводительством Hearst и MediaNews Group объявили о сотрудничестве с Yahoo. А теперь конкурирующая, еще более крупная группа издателей GMT создала общую рекламную площадку, чтобы освоить бюджет крупных рекламодателей. Автопроизводителям, телекомам, операторам мобильной связи и другим крупным компаниям нужен глобальный охват аудитории. По статистике PricewaterhouseCoopers, эти крупнейшие рекламодатели обеспечивают 75% всей рекламы в интернете.
Каждый из членов GMT выделит для Open Network по 10% рекламного пространства на своих сайтах. Это относится к сайтам USA Today, Chicago Tribune, Los Angeles Times и десяткам других. В создании рекламной платформы принимает участие также компания Centro LLC. Проект пока находится в стадии разработки, но официальный запуск Open Network может состояться в течение этого года.
Нужно сказать, что профессиональные издатели вот уже несколько лет планомерно укрепляют свои позиции в онлайне, отбирая читательскую аудиторию у чисто онлайновых изданий-первопроходцев.
